I WANT MY MTV! El impacto de “Music Television” y su triste final

Encore

04 de marzo, 2025

La manera de consumir música antes de los años 80 era muy distinta a la actual. La magia era repartida ya fuere en un viejo lugar llamado “tiendas de discos” mediante el formato físico con los hermosos Discos de Vinilo; o en menor medida en el éxito de ese momento, el “Especial de Medianoche”, del cual hablamos la ocasión anterior. Y es precisamente gracias a este que la industria musical parecía querer finalmente evolucionar, después de tanto tiempo, en camino hacia la televisión.

Por lo que, tomando inspiración en lo hecho por Burt Sugarman en la década de los 70s, Robert Pittman, ejecutivo y productor musical de la Warner-Amex, presenta un canal dedicado ya no solo a la presentación de música en vivo ni por tiempo limitado, sino a la música en general, y sobre todo a los videos musicales, la nueva moda que los 80s impulsó y perduraría hasta nuestros días, y reproducidos todo el día, todos los días.

MTV inicia transmisiones el uno de agosto de 1981 con una fuerte crítica y burla al medio competidor, afirmando con el primer videoclip transmitido en la historia del canal que “La televisión mató a la estrella radio”. Y es que un formato fresco a la par de llamativo, hecho por y para los verdaderos amantes de la música y de la tele, pateaba fuerte la puerta de entrada y gritaba alto: “¡Ya llegó por quien lloraban!”.

La Warner había encontrado una mina de oro. Desde dar a conocer artistas de la escena inglesa, hasta hacer historia promoviendo por primera vez de manera masiva en la televisión la música afroamericana, pasando por crear distintas series animadas que se volverían parte de la cultura general en años venideros, Warner se arriesgó con el canal y buscaron convertirlo en toda una revolución televisada.

Y todos esos grandes esfuerzos y esas decisiones arriesgadas serían recompensados, pues mientras que al inicio les presentó un gran problema conseguir licencias incluso por parte de disqueras pequeñas para emitir los videos musicales de sus mejores artistas, esas mismas disqueras, y hasta sellos de la talla de Universal Music Group y Columbia Records, suplicaban de rodillas que pusieran a sus artistas en la programación.

Aunado a ello, a pesar de que los primeros videos-clips eran ya no malos, sino de plano terribles, muchos decidieron subirse a la tendencia de generar videos musicales, y es así como llegan grandes nombres del cine a producir y dirigir incontables videos de variados artistas, aunque siendo unos completos desconocidos en aquel entonces.

Gracias a MTV tenemos a directores asombrosos como Michel Gondry, director de Eterno Resplandor de una Mente sin Recuerdos, Jonathan Glazer, ganador del Oscar por La Zona de Interés y David Fincher, uno de los mejores directores de los últimos años. Los MTV Video Music Awards y sobre todo sus ganadores son también un tema sumamente interesante que valdría la pena cubrir en otro momento. Pero de momento a lo que truje, Chencha.

Desafortunadamente, y como todo en esta vida, una vez el canal llego al cenit solo quedaba caer. Y es que su decadencia es un caso curioso, pues muchas de las cosas que los hicieron visionarios en su momento fueron las que los terminaron hundiendo. Al descuidar su programación original, los videoclips, para darle prioridad a lo que era la moda, que por desgracia era la telerrealidad; y traernos programas "de calidad" como Catfish, Embarazada a los 16, y los peores de todos en opinión personal, Jersey Shore y todas sus variantes terminaron de sepultar la poca identidad que le quedaba al canal.

Es triste ver como uno de los mejores canales de finales del siglo pasado se ha transformado lentamente en menos de la sombra de lo que alguna vez fue. Llevan ya varios años a la deriva en un mundo hostil, intentando volver a encontrarse. Ya no tienen camino en el formato musical debido a la poca visión que poseen actualmente, pero tampoco lo tienen en la televisión, pues este formato poco a poco y de manera hasta cierto punto kármica, finalmente, está muriendo.

Para esta ocasión siento que amerita una melodía algo melancólica y triste para rememorar los buenos momentos de el que supo ser uno de los mejores, y a titulo personal el mejor, canal de televisión de todos los tiempos. Una canción del mejor dúo de música House de la historia y popularizada por el canal, que también hace referencia a lo que veremos la siguiente semana en la columna, donde retomaremos la tetralogía "Covers". Solo queda entonces una cosa por decir. Gracias MTV por tanto, y perdón por tan poco. Celebraremos una última vez a tu nombre.

Rodrigo Ortiz "Orogrid"